- 文章
- 38
- 威望
- -10 威望
- 金幣
- -5 金幣
- 性別
- 男
- 來自
- 台中市
|
廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。
1 v. ]# R( F( W7 N) u8 w+ k+ ]% L; f1 X' j* e9 X
- I2 q3 a x: a2 x+ }- |/ A
+ z% ]- H! k& }4 x- q
女性較關注價格
% U* _* L2 s) z; U- }: b# S9 G
0 y- |# M2 _: e3 R1 G , ~( R" Q, q( `$ D( J6 ?4 l
9 f: K4 L N2 X
這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。; E4 m ?$ o$ \) V3 ? Q
5 w1 [( ]$ C+ j; Y, G0 j3 q+ R ' T. m. e6 o" A
; f/ Z$ d' T7 Q0 n9 C' L男性注意商品介紹) P" o; N8 K) i+ H5 X* `
% h6 F/ |( X$ ]5 O1 a5 E0 l% { 7 v2 C4 i+ }% s: ^& u
0 b2 H' S2 O9 S8 u2 @, d研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。- E! `! E* F8 f8 P; F* `% h
$ l) e5 p2 E. v% Y5 v
7 K: h# Q% \1 l. P+ n+ S" ~5 u8 F/ A
拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。, r. p; f) ~; ^* n
. l0 w+ i" o& g& [1 V! s/ j
' Z" n7 B1 j3 y, F
: f) r, r3 H) g/ b( f
不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。9 Y0 d& r" H+ u' i" ]
% o3 k+ A- f& K5 O9 j& `6 D 2 Q& p, }& a$ ^; c# R4 N* |3 ]& f5 Y
4 |0 K1 e% T) N# G2 f% o t不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
|
|
發表於 2011-7-23 15:13
|