- 文章
- 38
- 威望
- -10 威望
- 金幣
- -5 金幣
- 性別
- 男
- 來自
- 台中市
|
廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。
7 m5 \! g! u+ c. d$ J" C2 Y; v" m- @' C9 A- U7 T
, l/ u& {* e( V7 v- T- E5 I0 N6 e+ ^
* \; {- M; p5 \$ F2 V; p- F( T& i女性較關注價格0 H2 K) X$ J8 d. L# z2 P% Y& X
. s3 _. f, C$ V- F; K; K6 O; m
, t& \; ^+ ?; P: v0 d$ A$ b9 g+ Q9 A( Q& m5 o$ T
這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。8 |0 Y. O3 ^" t7 z
9 ~ r' }5 H+ _3 p: b
: U/ [" f( C8 m0 U* q% b6 |) s% Q9 v" M$ H# s
男性注意商品介紹
$ c" E! k F' ^ v
# f- b: e# ?# U
. Y: I* U/ X/ U$ N( j0 Y0 Q8 Y/ }
( O f4 X& }; {0 Z0 |" l研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。
% o" w+ e6 ^; M" ^9 g5 i+ _2 {2 u2 r/ h
" c! j4 V7 f/ ~; K
+ m- w4 D2 L5 F# r6 Y/ z/ }" }拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。
( \$ d; D! o. E" ^! H, R
' d8 Y2 E. P8 x 9 y0 U5 j0 e0 u) R
, _, T7 L, T2 b5 i: a* D
不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。+ k9 h+ b! E* u* b; I3 S l
8 c; b9 z3 ~ p
2 S# D: S! `1 @
5 M- ]/ h" g1 H6 |) I- v不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
|
|
發表於 2011-7-23 15:13
|