公告：禁止張貼酒店/夜店-經驗文、旅館的揪團轟趴之影音、網址、Logo、圖文等相關字詞，違者扣分/禁言！
廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。 : c* P& }& c6 z# h( c$ k% d# C
2 Q7 H1 l* x. m$ {& i# h; I) Z5 O
1 {' Y0 _3 @ Y, e! o/ W9 K* c+ N
* U7 m4 N* H4 p9 o! y1 J7 W女性較關注價格
( V4 C' p7 Q6 Q. o
6 f) K; H" N- Z) _3 H6 N5 a 2 |0 m' n) v X- ~, P
0 Q" E2 l+ s) h
這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。: a* n/ T% n7 o6 [5 l# S5 w
. r% C( j2 _+ T $ S& q5 Q) m* N
+ b/ I- v. j9 E: P* ~
男性注意商品介紹: w! A8 C5 q1 U0 g
& c. N: w9 b5 a8 n- b
! B0 ?: i8 p7 J4 ~* c
2 P* y- S' ^% I' K5 G ^" G6 M研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。
2 T- I% o1 @; V) _4 A/ [3 C; J9 s, k, Q- n
/ S2 q. [/ V% S" z! r# L- T( ]0 m
. _% a: S: X1 K* q) W k. \4 G拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。 p% z1 v G8 E
3 M* {8 Y6 ~' a. @6 v) o8 ? j& B# P0 Y/ s6 q u
4 V* m% D# i% _& b: |9 d
不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。7 }3 K' ^ ~0 W+ p A
9 {" G! _- Q( Z) o K9 G . K7 T0 b/ B0 ]" ]7 O/ I5 U
4 ]! u$ o |0 s# _) Y不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
|
發表於 2011-7-23 15:13
|