- 文章
- 38
- 威望
- -10 威望
- 金幣
- -5 金幣
- 性別
- 男
- 來自
- 台中市
|
廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。
9 V* ]8 \6 O" G9 B5 U/ i# y+ R4 K4 f5 Q9 G9 i( I7 W
b3 x6 B/ I1 Z* I+ ~ I0 M+ i
# m9 s$ q, }& _5 k' f* }9 l$ n4 X女性較關注價格
/ {( l+ Z& C) D e! [7 Z7 ^ V9 s
! N7 M3 ^% ^/ Y# p; k# V2 c0 e- R( w9 R: y* O8 r, C
這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。
- V& q3 [: m3 g8 U6 w1 o% w
' z3 t5 H; x% _& y % f9 G' h c Z8 P1 a; L
* f* E- s$ Y( g _+ O' e
男性注意商品介紹
1 j7 t+ E7 ?. V4 m7 D! \* b m) V- _( u
3 E! j' G5 ?7 r/ w * Y, P5 ^! C# u6 r( C$ `
7 F; `7 Y* }% V8 h3 h- F
研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。
# o/ D* o5 T; M9 y9 j1 k( b8 w: t: s8 \+ W; o
8 P3 z% M [8 l6 [4 p
" m K6 r- S. ~8 y拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。
{' G/ a! v5 b& _5 X
" x) r0 _, V9 Q* M
9 h% m$ G- N/ `" _7 M/ S9 g2 x4 h! u) e
不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。1 u4 B# \5 k# g' Q* ~ R) y2 d: @0 W& K
, X1 J$ i; H" P) M" g3 _, c0 y: z
4 o' f% S8 t/ u% t' u
: m# b! A5 E( r0 F5 S& Z6 A! {不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
|
|
發表於 2011-7-23 15:13
|