- 文章
- 38
- 威望
- -10 威望
- 金幣
- -5 金幣
- 性別
- 男
- 來自
- 台中市
|
廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。 u: G+ U, O% x1 _; P# s' S4 f. p
" J5 W [; L1 Q4 W# v7 t/ D$ e: y
+ c, u7 o3 F; [" q5 m! k1 @+ ?
6 C9 t( ?5 L, U4 g# s女性較關注價格
% ^" ?7 m$ }5 x8 i2 K
$ N* c* s! A6 O" v8 @ 2 v( [% p4 L( ~: p& D9 j: `/ e
$ G1 Q- a: t9 T& u; k a: r) l7 ^6 I4 f M
這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。: S8 D a! A( ^+ ^ Z
: ~, {7 \8 g% X$ O5 r C5 m% l5 X2 k+ s$ h
# y: k* ]9 ]) N ~' v' P
男性注意商品介紹
6 R/ U- }; x O% o) j. M+ w5 B6 t8 F) s8 @& q! ?1 X' ?$ I4 p6 T. Z
& ?) F) F+ w. I4 X
5 w# q3 h* ?3 b' R) l f7 M研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。% e" J$ z8 p6 `; b! E
9 a/ t7 c* P* o; Q P8 p# _
8 S9 Y* @) g% F2 s: G) H/ ?' y" J' b
拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。& O* ?9 h/ u# r+ ]' E; V9 N/ Z/ ?
+ y1 V) G+ w/ l, e! K$ k" a , H& K* U, } A- _1 G' I
6 I" ` r! e* E6 J: _1 f) g* {8 Y9 ]不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。
2 S# ~" @( t, H, w$ c1 M3 n2 c1 @. Y& b Y) ]
3 Z3 ^/ w+ U# }/ Q& s" L7 z
; h: n" u( ~$ X2 w+ k
不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。
|
|
發表於 2011-7-23 15:13
|